风云盛世 媒体时代最强音

　　现在是广告盛行的信息时代，各种广告宣传都在以更多样化的宣传方式和这个的市场传递信息。如今，异军突起的新媒体已成为传统媒体之外的又一快速传递信息的平台。我们已经迎来了传播时代。信息的海量堆积和渠道的无所不在，使得信息对于人们而言不再稀缺。相反，倒是人们的注意力选择却成了市场追逐的稀缺资源。

　　广告传播本质上是
　　与目标受众沟通的过程，最终目的是要让目标受众认同。广告通过诉求和表现的信息对目标消费者施加影响，迎合消费者的购买动机，广告才能产生效果。所以房地产商要在实施广告传播活动前根据所开放项目的特质，了解目标消费者的价值选择以及他们的构成，洞察消费者的购买动机和心理，才能使房地产广告有的放矢，说服消费者。

　　在这种市场背景下，房地产商品从坐销逐步走向了销售——推销——促销——营销——整合行销的道路。用一种通俗的说法就是，房地产营销经历了一个从坐着卖到走出去卖，再到吊起嗓子叫卖（大量的广告投放），再到变着法子卖（各种关系活动），最后是变出多种法子卖（整合营销传播）的市场演讲过程，最后市场已由顾客自行负责。房地产商品的营销的确较之于其他消费品，更加适合于运用整合营销传播。促使房地产整合营销传播走上市场前台。

　　2006年9月17日，北京市2008环境建设指挥部召开户外广告设置规划工作会议，为了 “让奥运周边环境靓起来”，全面开展了周边环境的综合整治工作，保障良好的城市景观。会议严禁树立户外违法广告，短期内将其全部拆除。

　　户外广告是现存最早的广告形式之一。近几年来，虽然印刷、广播、电视、有线传播和互联网不断发展，但户外广告依然是在建立品牌和传递市场信息时最被广泛应用的媒体之一。但随着一些新政和要求，户外广告的擎天柱广告受到一定的约束，但是还有更多的户外广告媒体形式在繁华的大街小巷的抢眼地段，传播着它们的信息。但是这种最古老广告方式的受欢迎程度至今仍在日益呈向上的趋势发展，我们常看到的有地产楼盘每月支出百万元人民币，借助路牌和公交车身广告，保持它们在真实世界里演绎着房子与人的联系。

　　但是除了这些最直观的媒体形式，还有哪些形式的广告推广为这些和市场繁荣做贡献？被市场广泛应用的方式有很多，以下列举其中一部分：纸媒类：报纸广告、楼书、海报。户外类：射灯广告牌、霓虹灯广告牌、单立柱、灯箱、候车亭广告牌、地铁、公交车车体广告、火车站三面翻广告。网络媒体：移动电视、通栏、按钮、旗帜、条幅、图文、文字链……

　　纵观近年来户外广告媒体的类型，其中灯箱、公交载体和路牌最常使用。而新兴的电子显示屏广告也在近几年内迅猛发展，移动电视、商务楼宇广告以及在医院、超市、银行、电话亭等地专门播放广告的屏幕也将成为广告主投放的新选择。

　　房地产业是北京户外广告和媒体广告占有市场最大份额的投放行业，由于近几年电子、媒体及网络的迅猛发展，多样化的表现形式也吸引了更多的购房者，究竟这些媒体投放有哪些特点吸引了那么多人去关注？

　　首先，到达率高，通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。

　　其次，是视觉冲击力强。在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对街道楼宇都视而不见，而